Les Chemises de Yann Arthus Bertrand

Etant donné le nombre de clients qui nous demandent régulièrement lequel de nous est Swann et lequel est Oscar + les retours très positifs que nous avons sur notre marque et sur notre logo (ce n’est pas moi qui le dit mais nos clients…), j’ai décidé d’écrire un petit article sur le sujet.

En 2007, avant que la marque n’existe aux yeux du grand public, nous travaillons sur la mise en place de notre offre, la réalisation du site web, les tests de confections sur les chemises, nos règles de patronnage etc. Au milieu de ce gros chantier, se pose bien évidemment le problème de la marque – Quel nom? puis, Quel logo?

Au moment où l’on commence à réfléchir au nom de cette future marque, pas mal de choses sont passées en revue… Une bonne dizaine de pages format A4 remplies de colonnes de noms se présentent à nous. La ligne directrice est (a priori) plutôt claire : il faut un nom qui nous distingue des marques génériques vues et revues, une identité forte et un coté moderne tout en restant dans l’univers de la mesure qui a parfois une fâcheuse tendance à prendre la poussière. Je vous assure qu’avec ça on est pas forcément plus avancé pour trouver la marque de nos chemises. Après un certain nombre d’options loufoques, absurdes, déjà prises, pas folles, plutôt bof, finissent par ressortir quelques possibilités crédibles. On compose, on associe les noms entre eux, on creuse du coté des anagrammes etc. Ce qui se révèle alors compliqué c’est de nous mettre tous les deux d’accord sur un nom qui convienne à chacun. Je pense que c’est à ce moment là que l’on considère les noms de Dandys comme une piste intéressante. Parmi les personnages qui nous intéressent: Charles Swann et Oscar Wilde. les deux finalistes ont une histoire et des personnalités complémentaires et surtout paradoxales.

Charles Swann, personnage de Marcel Proust dans son roman A la recherche du temps perdu, est un homme rangé, fin, distingué et que beaucoup définissent comme spirituel et s’intéressant à l’art. En résumé un type bien quoique dilletante. Pour toutes ces raisons et d’autres encore, il est le bon candidat pour représenter le bon coté de la force.

Oscar Wilde, est-ce encore nécessaire de le présenter, a quant à lui moins bonne réputation… C’est un homme beaucoup plus dépravé, aux mœurs douteuses (diront certains)  quoiqu’au talent immense en ce qui concerne l’écriture et la poésie. Le pendant idéal de Mister Swann pour troner du mauvais coté de la force. Sorry Oscar!

L’association de la belle équipe donnera naissance à notre marque Swann & Oscar.

Ceci étant fait, il reste maintenant le problème du logo… Je décide alors de faire appel à l’excellent graphiste des marques de luxe – Bertrand Gobert – qui met doucement en place son book on-line : Graphiste free lance qui ne lui rend pas vraiment justice pour l’instant…

Voilà la partie amusante du post ou plus exactement, une partie du travail de recherche et des tests effectués sur les différents projets du logo S&O. Tout n’est pas à prendre, je le concède volontiers, mais il fallait bien commencer par quelque chose.

Recherche et Evolution du Logo S&O

Nous nous arrêterons finalement sur ce dernier logo auquel nous ajoutons une base-line plus explicite pour définir rapidement notre offre:

Voilà pour la petite histoire sur l’origine de notre marque et l’identité du logo qui trouve un grosse partie de son caractère dans le triptyque S&O, belle contraction de la marque réussie par notre graphiste.